来《书·局》剧本游 体验前门旧事
GameWay原标题：数字文旅创新发展 融合沉浸式文化体验（引题）
来《书·局》剧本游 体验前门旧事（主题）
北京青年报记者 王磊
剧情进行中，游客与NPC喝茶攀谈 剧中场景 剧中道具
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北京文化新事儿之文创
作为当下最受欢迎的休闲方式之一，很多人对剧本杀并不陌生，但一定没有体验过在北京的中轴线建筑——前门，来一场穿越时空的剧本游之旅。
在这间名为“慢坐书局”的线下体验馆中，游客可以一秒入戏，从21世纪高楼林立的北京，穿越回山雨欲来的北平，化身“书中人”感受北京的历史与文化。
“这是我们根据真实故事改编的”，游客在这间“书局”体验的一切，都曾真实地发生在前门地区，《书·局》负责人微笑表示。
正是他所在的完美世界文创匠心打造的包括《书·局》在内CityGame（数实融合沉浸式文化体验）体验项目，让大家可以回到那个风云变幻的年代，体味见证那段历史。
被赞的剧本游
一秒入戏深度还原
“真没想到前门还藏着这样一个剧本游”，外地游客小雨告诉记者，自己原本只是到前门地区打卡，却无意间发现《书·局》的剧本游项目。作为身经百战的剧本杀老玩家，小雨自诩见过大世面，但整个过程体验下来，还是让他赞不绝口。
与小雨之前接触过的剧本杀不同，“它的任务和交互都是在前门的胡同里进行的，沉浸感很强”。小雨告诉记者，因为活动范围很大，囊括了前门地区的多条胡同，所以在做任务的同时，他也有机会了解感受北京的胡同文化，“比我自己走马观花逛前门有意思多了”。
小雨所说的剧本游，或者说《书·局》，就是完美世界文创匠心打造的CityGame体验项目。除实景沉浸的剧本游，这里还是一个集图书交换、主题拍照及清凉茶歇于一体的综合性休闲阅读空间，客人既可以体验一段北平解放前夕的跌宕故事，也可以在饮茶赏景中度过安静的阅读时光。
北京市人大代表、完美世界高级副总裁兼首席发言人王雨蕴介绍，CityGame指数实融合沉浸式文化体验，可以将它简单理解为，以“好故事”为核心，通过数字化手段加持以及实景环境辅助，让历史文化“动起来”。比如前门地区，有许多老建筑、老胡同，它们共同营造出一种“氛围场”，游客换装后在这样的环境中，能够很轻易地实现一秒入戏，沉浸感更强，他们也愿意反复体验。
前门是个开放景区，这里不止有剧本杀玩家，还有普通游客。
微笑告诉记者，普通游客的出现是个变量，也是增加体验感的一部分，“我们演员的扮相以及服装道具都和整个实景融合得很好，所以还有不少游客以为他们就是在街区里的商家，比如剧中人物卖糖葫芦的小山楂就经常会有人问糖葫芦怎么卖，还有茶铺，会有普通游客坐下来聊天喝茶的。我们在没有剧情的时候也是允许演员和游客这么互动的，所以他们喝到后面才发现，原来我们这个是沉浸式的互动。还有就是我们的互动里会有些道具，也吸引到游客来问可不可以买。”
降低体验门槛
寓教于乐传播文化
数实结合是手段，CityGame的核心在于“故事”。微笑说：“故事”要出彩，首先要足够真实，其次要人人都能听懂。
“我们剧本是根据真实的历史事件创作的，以北平和平解放的过程为背景”，微笑坦言《书·局》创作团队拜访了开国元勋陈云同志的秘书顾宗宏老先生，将他口述的当时的历史选取一部分进行改编作为主线，再结合前门当地的历史故事、民间传说融合成为现在的故事原型。“我们找到了当时的报纸了解到那时候老百姓关心的社会事件，以及民生状态是什么样的。”
除了看旧报纸，微笑说他们要经常走上街头去“踩点”，“我们创作的流程也比较不一样，因为需要和实景结合，我们徒步走过很多地方，比如东四、隆福寺、王府井等等，在行走的过程中，团队会通过普通游客的视角去观察整个街区，再和本地的住户和商家去聊，能够挖掘很多素材。”
与实景结合，是项目呈现的亮点也是难点，微笑透露，他们要考虑如何与前门街道以及周边业态结合，还要让玩家在大街上游玩的时候不出戏，“大版本至少做了3次。首先需要把历史事件用影视剧本的处理方式，将人物、故事、戏剧性展开；然后，我们走访了前门大街的很多街区和店铺，把故事融入到实景中；最后还需要加入玩家互动的部分，包括玩家需要走多远的距离，在什么位置与NPC（非玩家角色）互动，都要设计好。”
景区人群多且杂，并且还有很多人对剧本游并不熟悉，所以在项目定位上，微笑说我们做的是一款“新手友好”的剧本游，“不需要任何门槛，只要放下思想包袱，沉浸在剧中人的互动当中就好了，NPC会根据玩家的反馈来带动游戏节奏，有些‘I人’玩家，NPC会主动地给线索和互动，对于‘E人’玩家，NPC则会设置一些合理的门槛，让玩家的体验更有成就感，这样能够符合开放景区的人群特征。”
从2022年6月份开业至今，《书·局》总共接待了400多“车”玩家，给《书·局》负责人留下深刻印象的，是“一老一小”。
“一老”，是指白发一族。本以为剧本游是年轻人的专属，结果有不少叔叔阿姨来体验。“一小”，是十二、三岁左右的小学生们。体验完之后，小朋友们还会一起讨论，很多家长给予反馈：孩子们很喜欢我们的项目。
吸纳联动全业态
依托实景讲好文旅故事
前门地区是北京传统三大商业街区之一，它包括鲜鱼口、大栅栏和前门大街几个板块，至今仍是北京城市重要的商业中心，在前门地区分布着包括戏院、老字号在内的大量业态，这样复杂且庞大的区域，是如何进行数实融合呈现的？
微笑说，他们的剧本是根据周围商业实景来写的，所以也要尽可能地把周边业态融入到互动中。“街道和东城文旅局也给我们提供了很大的帮助，帮助我们联系各个商家，让我们能够面对面地和他们交流，了解他们的业态还有需求”，比如在戏院，是可以提供换京剧戏服及自己勾脸谱服务的，但很多游客都不知道，“于是我们就把换装这个环节加入到互动中。”还有皮影戏，玩家按剧情进到皮影戏院中，就会先看一小段皮影戏，“他们看完，我们的演员再从幕后出来，这样玩家既能够体会到这些实景的内容，也不会跳戏。”
从记者与微笑的沟通来看，该项目的工程量并不小，而且涉及许多与其他业态的交涉工作。为什么要花费大力气做这个项目，王雨蕴表示，“传统的文旅项目是观光式的，展现形式和商业模式都比较单一。”随着打卡式特种兵旅游在今年大行其道，景点同质化、客流量庞大、体验感不佳、复购率低等问题困扰着各地文旅部门，“数实融合”与CityGame则是针对这些痛点问题的解决思路和解决方案。
在内容上，“深挖所在地的文化内涵、历史人文，从书籍资料与口述历史中整理相关的史实记录，最后由编剧和导演团队共同甄选，合理改编成剧情故事，让玩家剥丝抽茧地不断了解故事的表象介绍与剧情的内里含义，并体会其中厚重的历史文化传承”；在体验方面，则有AR、AI等数字化科技，来推动剧情发展，让玩家的体验过程更丰富。此外，参与者即便离开体验场景，也可以通过小程序的链接随时查看自己的成就和专属的数字藏品。
《书·局》是CityGame模式的一次落地实践，王雨蕴透露，基于目前的大众反馈还不错，团队也在计划走出北京，“江苏、安徽等地都在接触，预计今明两年，会有更多新的项目落地”，内容、体验和形式等方面则会根据不同地区的历史、文化进行差异化打造。另外，他们还在打造虚拟人，未来用以充当向导、客服、管家、NPC，与用户进行深度互动。
新理念
数字创新带来体验式消费“新范式”
CityGame作为全新的文化品牌，是将文旅、非遗、沉浸式体验相融合，区别于传统剧本杀内容，王雨蕴表示“传统的剧本杀侧重于内容的打磨，在封闭的固定空间内完成语言交流，多是推理、机制、情感方面的内容，玩家会花费大量时间在‘读本’环节中，大部分‘城限本’和‘独家本’通常需要耗费六七个小时以上，新手入门门槛较高。”
王雨蕴介绍，“项目市场化运营之后，入选了‘2022中国国际服务贸易交易会数实融合发展报告’案例，获得‘2022北京文化消费品牌年度文化消费创新力金榜’‘技术创新应用场景优秀案例’‘首届虚拟现实新闻出版创新应用案例’‘2023剧本娱乐行业融合创新机构’等诸多奖项，在大众点评、小红书等渠道也成为了新晋前门区域热门打卡项目，收获了诸多好评。”
这样的尝试对于文旅项目发展有何促进作用？王雨蕴认为，“传统的文旅项目是观光旅游，展现形式和商业模式都比较单一，用户也无法获得较好的服务和体验感。景观同质化、场景人流大、缺乏体验内容，是目前大部分传统景区所面临的痛点。数实融合与CityGame是针对这些痛点问题的解决思路和解决方案。通过深挖本地文化内涵和历史人文，借助游戏化的方式让大众从走马观花变为亲身参与，切身感受。打破单一线下物理空间阻隔，打造线上数字虚拟空间，减轻改造成本、时间的同时，丰富体验场景，避免同质化，实现数字消费基础设施建设。通过线上+线下、内容与技术，链接公共空间、商业空间、文化场景，提升项目社会效益与经济效益，焕新传播传统文化，成为传统文旅景区数字化转型的示范。”
王雨蕴介绍，在新技术上融入了很多高科技元素，“我们融入了AR、AI等不同的数字化科技体验，比如基于游戏化视觉，我们重塑了前门部分区域的游览地图；利用大场景空间识别和物体识别技术，实现AR互动，比如普通的一张照片，经过AR技术的加持，可以变为视频在播放，让用户有更强的体验感，也让参与形式发生了更多的可能性。目前，用户可以利用AI技术进行生物塑造，打造自己喜欢的角色形象，满足玩家个性化社交需求，我们还在打造虚拟人，未来可以充当向导、客服、管家、NPC，与用户进行深度互动等。”
文创化思维赋能数字文旅创新发展
如今，智慧文旅已成为国内引领文旅行业提质升级的创新风向标。2021年，完美世界控股集团在无锡拈花湾开启一次穿越时空的奇幻之旅，打破旅游景区传统的游览观光模式，大胆尝试游戏化的方法，以拈花湾唐风宋韵的实景为依托，结合线上，让景区升级为一个同时存在于虚拟与现实的超大沉浸式空间。
游客从进入景区开始，就以全新的身份处在一场轻松休闲、奇趣欢乐的游戏体验之中。通过线上AR、LBS，线下实景真人NPC等多重互动形式，打破虚拟与现实的壁垒，增加游戏乐趣。在基于景区原有特色的情况下，完美世界文创的CityGame项目以发展数字文旅产业为主链，激活当地存量市场的同时，也开发和培育了增量市场。
CityGame项目尤其注重对地域特色的挖掘与结合，通过联动老字号、区域商铺等，以线上线下相结合的方式带动地方的文化消费和经济发展。《书·局》就是通过游戏化、剧情化的沉浸式互动，串联前门区域的历史文化地标、老字号、商业空间、公共区域等，让用户在体验中感受历史与文化的魅力，形成商业空间的场景化拓展，在商业场景中融入数字产品研发和演出创作，提供茶饮、社交、书店等公共商业空间，成为打卡地标，重塑前门地区新消费文化体验。
统筹/满羿
来源：北京青年报
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