剧本游兴起，南通启唐城、狼山等多个景区借势吸客——“一秒入戏”开启文旅新赛道

穿上汉服，“穿越”千年与古人对话；加入阵营，明暗间演绎谍战风云……眼下，越来越多的景区开始尝试植入实景剧本游，将历史文化与现代生活融合，成为年轻人出游的新选择。

剧本游模式的兴起，突破了传统走马观花式旅游的局限，给游客带来沉浸式体验。剧本游能否真正成为景区发展的吸金石？景区又该如何持续发力，引客又留客？

启唐城NPC互动场景。CFP供图

从过路客到局中人，深度体验别样人生

“来一场剧本游就像遇见了平行时空的自己。通过交流互动，贩卖、购买消息，探索背后的人物关系和隐藏的彩蛋，真的很有意思！”社交平台上，来自上海的张先生对四刷启唐城沉浸乐园的经历大呼过瘾。

“茫茫天地，不知所止，日月循环，周而复始，一切皆为虚妄。若能万世太平、人心所向，再来上一次，又有何妨？”来到启唐城，游客只需在小程序上点开剧本，一场关于大唐的故事便缓缓展开。

一袭华服在身，精细雕琢的古楼建筑在前，第一次体验剧本游的市民蔡女士瞬间被带入盛唐光景。随着“开市疑云、游龙掠影、法场迷局、神树纷争、万邦来朝、梦启大唐”六场大事件的剧情推进，蔡女士一边做任务一边游览景区，逐步成为“剧中人、戏中人、梦中人”。“用了一整天，才理顺了皇帝李隆基不甘大唐覆灭的命运，请求天师李淳风重开启唐的故事，虽然有些烧脑，但确实是一次特别的体验，孩子在玩的过程中还能和扮演李白、杜甫的NPC（非玩家角色）互动，学到很多历史文化知识。”

前不久，狼山景区也开设剧本游新玩法。市民游客入手一只“沉浸体验福袋”，手捧紫琅圣露，怀揣通关秘籍，即可参与到寻宝主题的互动剧情中来。《似是故人来》《骆宾王与狼山》《偷得浮生半日闲》等互动情景剧，将饱含狼山文化底蕴的生动故事娓娓道来。广东游客陈女士也是寻宝大队中的一员，她说平常游玩景点就只是走走看看，留下一张“到此一游”的纪念照，然而这次直到走出景区还有些意犹未尽，“我们在不知不觉中逛完了景区，体验感特别好。”

沉浸式玩法火出圈，他山之石值得借鉴

“一般玩剧本杀都需要五六个小时，流程也差不多，玩多了感觉跟开会似的。”“00后”小琳在大学时期曾是剧本杀的重度发烧友，如今，她逐渐对传统的围读式剧本杀失去了兴致。

而剧本游不再囿于小小的房间之内，玩法也突破了传统剧本杀的条条框框，深受“Z世代”喜爱。今年国庆，小琳与三五好友相约，来到西安大唐不夜城的长安·幻唐沉浸式实景体验空间游玩。“一面解谜复盘，一面打卡非遗手作、本土美食、名胜古迹，又好玩又好逛，这种方式很适合年轻人！”小琳和朋友一致给出了五星好评。

近年来，越来越多的城市尝试通过“剧本游”吸引游客。河南清明上河园景区结合热播电视剧，推出同款IP剧本游《东京梦华录》，让游客感受“富贵迷人眼”的宋朝文化；湖北知音号游轮出品《迷之暗礁》“游轮剧本杀”，游客穿越百年执行“秘密任务”；四川街子古镇开发两天一夜的《青天鉴》剧本杀，带领游客体验侠士身份……

与此同时，多地博物馆也改变了填鸭式的讲解模式，利用剧本游让历史故事生动起来。浙江自然博物院推出首档实景科普剧本游《山海秘境》，结合LBS、AR、AI等技术，打造出一个充满神秘感与想象力的山海古卷秘境世界；国家典籍博物馆则推出“古籍保卫局”之“山海社的宝藏”，让读者从一封神秘信件开启线索，深度游览典籍大展。

不难看出，景区在开发剧本杀项目时有天然优势，比如现成的故事场景、历史文化底蕴等，而博物馆则可以依托特色化建筑及空间，很好地将藏品和多元化展览通过叙事串联起来。小琳说，期待南通能有更多的景区开发“剧本游”新模式，为年轻人的周末提供新去处。

深耕内容塑造差异，引客来更要留住客

“我们在南通完成了从0到1的探索。”CNXC剧本之旅创始人、“95后”如皋青年陈南曾在开沙岛、水绘园、唐闸北市古镇等地选址，开创了江浙沪地区首家两天一夜的沉浸式实景剧本杀。“剧本会贯穿于全程，甚至游客在睡梦中都会代入角色。”

陈南表示，南通的项目深受上海、杭州及省内游客的喜爱，一周能够接待6~8批游客，全年游客量约有6000人次。如今，他开始尝试转战陕西、四川等西南地区，投身“红色资源 文旅 剧本杀”赛道。

“根据以往经验，无论是剧本的设计还是场景布置，既要贴合景区当地的文化，具有独创性，也要瞄准目标人群，富含针对性。”陈南介绍，他们曾推出《乱世佳人》剧本，改写自秦淮八艳之一董小宛的故事，整个剧本的搜证及演绎全部在水绘园董小宛故居完成。

记者在采访中了解到，“剧本杀 文旅”模式成为热门，但并不意味着这一模式适配于所有类型的旅游景区。如果单纯想凑热闹、引流，只会失败。

很多景区对沉浸式体验不够了解，简单认为引进“剧本杀”就是引流，但每个景区有不同的文化特色，不能用固定模式，无论是剧本还是场景布置，都需要根据当地的文化要素量身定做。

正如新媒体时代下常常说的“内容为王，原创第一”，景区的“文旅 ”也值得更多地思考。结合自身人文、历史等特点，挖掘核心IP，增加更多沉浸式元素，打磨好体验感，方能提升游客黏性，从而带动文旅发展。

来源：江海晚报

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