聚焦游戏社会价值，腾讯功能游戏全面践行“科技向善游戏有度”

GameWay 游戏展会 2019-12-18

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12月18日，功能游戏探索分论坛在海口成功举办。作为2019中国游戏产业年会的重要组成部分，本次分论坛聚焦挖掘游戏正向价值，围绕“科技向善游戏有度”主题，从产学研多角度探讨游戏的更多可能。其中，以腾讯为代表的游戏厂商，以及中国盲协、故宫博物院、人民日报等行业各界代表分享了各自思考，期望助力游戏产业发挥更大的社会价值。

中国音像与数字出版协会副理事长敖然、腾讯游戏副总裁张巍、“家国梦”系列融媒体产品主创人员王盈、福建省盲人协会副会长周金荣、故宫博物院游戏项目负责人盛馨艺、搜狐畅游副总裁黄玮、腾讯NExT工作室《佳期》项目监制曾龙、上海数龙科技有限公司（盛趣游戏）功能游戏制作人谢刚、吉林艺术学院邵兵等来自政府、学界、游戏行业、文博机构、公益组织嘉宾出席了本次分论坛活动。

坚持社会效益优先，功能游戏广受关注

近年来，随着游戏产业的蓬勃发展，行业内展开了对于游戏多元社会价值的深入探索，与此同时，科技的进步激活了游戏的更多可能性。功能游戏由于同时重视产品的娱乐性与教育性，在学习知识、激发创意等方面具有明显作用，跨界应用于教育、医疗、文化等多领域，取得了不错的成效，备受业内外关注。

论坛当天，围绕分论坛主题“科技向善游戏有度”，中国音像与数字出版协会副理事长敖然首先发表了看法。他认为，基于科技向善下的游戏有度，其实是一种新的指南，它为行业的转型升级指明了一个新的方向，将游戏置于一个更高的价值落点上，重新去认识、去挖掘游戏的正向价值，反倒可能拓展了游戏自身的边界。

谈及游戏在当今社会中所扮演的角色，腾讯游戏副总裁张巍认为，游戏本身是科技与人文结合非常重要的产物，这项受众广泛的大众娱乐，有义务、也有责任承载起更高的社会使命，成为科技向善的先行者，发挥其更广阔的应用空间，并演变为一种连接科技、文化与人，让每个人都能更好地参与这个数字大时代的“软工具”。

基于“游戏向善”的理念，张巍首先介绍了腾讯游戏基于“保护”和“引导”两方面的探索实践工作。一方面，围绕“保护”腾讯游戏推出了一整套针对未成年的积极主动措施，以“成长守护平台”、“健康系统”、“少年灯塔主动服务工程”，并联合各行业力量，启动“未成年人守护生态”的共建工作。

另一方面，腾讯游戏持续展开功能游戏的实践与探索。张巍表示，从2018年初，腾讯游戏展开一场更大规模的跨界应用探索“新实验”，希望在游戏的社会工具与文化属性上，发掘和激活更多可能。同时尝试以“产学研”深度融合的方式，赋能游戏研发，培养跨界人才，打通功能游戏开发的上下游环节，为功能游戏的开发缔造良好生态。

与各行业跨界共研，探索游戏社会价值

在多方推动之下，功能游戏在国内迎来了新的发展机会，同时在社会大众中也有了更高的接受度。过去一年，如《家国梦》、《见》、《长空暗影》、《故宫：口袋宫匠》等多款功能游戏不仅具备行业认可度，同时也在玩家中引起了广泛情感共鸣。论坛当天，作为这些功能游戏的合作方，人民日报、中国盲协以及故宫博物院等行业各界代表也来到现场，从不同行业视角探讨功能游戏的应用价值拓展。

《家国梦》由腾讯游戏与人民日报合作打造，是今年深受玩家认可的爆款主旋律游戏，上线10天，单日活跃用户超过150万，整体曝光量超过10亿。“这款手游从策划到研发，不到8个月，体现了腾讯天美工作室群的强大技术实力”，“家国梦”系列融媒体产品主创人员王盈认为，游戏将成为中国文化走出去的一个通道，用国际化语言表达中国元素，对讲好中国故事很有帮助。

“今年腾讯游戏追梦计划推出的《见》在社会上引发了很高的反响，许多人开始反思自己的出行，也开始关注起盲人的出行安全问题；听觉冒险游戏《长空暗影》让我和我身边的许多盲人朋友，从此有了新的娱乐。”福建省盲人协会副会长周金荣谈到，目前我国盲人数量已经上升至1700多万，互联网的数字化手段，成为了帮助解决盲人生活问题的一个最佳切入点。

“功能游戏所具备的‘向善’的力量，推动着每一位视障人士，都能够有尊严的生活，有尊严地融入社会。”这是周金荣经历与腾讯游戏合作之后的最大感悟。

故宫博物院游戏项目负责人盛馨艺分享了如何用做小游戏的方式盘活故宫资源，焕发传统文化魅力。盛馨艺表示，他们一直思考的问题是如何用一种更好的方式来连接大众与传统文化，为此将目标投向了古建筑本身。在做好故宫数据采集的基础上，更重要的是该如何利用这些数据。在这一过程中，故宫与腾讯游戏联合推出故宫首款建筑主题小程序游戏《故宫：口袋宫匠》，并在其中穿插了精挑细选的知识材料。这款游戏获得广泛关注，上线两个月，累计访问量达到320万，将古建筑以更有趣、更多元的方式呈现在大众面前。

除此之外，腾讯游戏还上线了如《佳期：重九》《子曰诗云》《尼山萨满》等以传统文化为主题的游戏，也有《蓝桥咖啡馆》《守护这片海》《小王子爱心之旅》等偏重于公益的游戏，以及《电是怎么形成的》《纳木》等科普类游戏。目前腾讯游戏共推出的20多款功能游戏，不仅涵盖多行业领域，同时在游戏题材上也愈发多元化，成为挖掘游戏社会价值的表率。

积极践行“科技向善”，挖掘游戏的更多可能

今年3月，在UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯游戏正式将“腾讯功能游戏”品牌升级为“腾讯游戏追梦计划”，从数字文化传承计划、国力科技教育计划、公益社会关爱计划为主的三大方向展开探索，聚焦游戏带给社会的正向价值。同年11月，腾讯游戏将品牌主张正式升级为“Spark More/去发现，无限可能”，期待汇集用户、合作伙伴和整个社会的力量，一起发现游戏在文化传承、社会价值、公益责任、科技创新、文化出海等方面更多的可能。

科技是一种能力，向善一种选择，游戏同样如此。如今，腾讯游戏不仅与多行业机构展开产品跨界共研，还积极联合社会各界展开功能游戏产业共建，如在功能游戏人才方面给予培养及支持、深度探究最新技术与功能游戏的结合、以及联合学者沉淀功能游戏理论知识等。

搜狐畅游副总裁黄玮以由腾讯游戏追梦计划推出，以普通话教学为目的的养成类游戏《普通话小镇》为例，分享了畅游在科普教育和游戏结合的探索及思考。他认为，游戏不仅仅是娱乐的工具，而是可以真正成为年轻人进步路上的选择。

盛趣游戏功能游戏制作人谢刚也从自身在功能游戏上的尝试出发，总结了一些实践经验。谢刚认为，功能游戏在表达、反馈以及沉浸式体验方面都更具优势，但现在也面临着一些问题，比如用户接受度问题，玩、学、练三者之间的融合问题等等。此外，跨界合作谈起来简单，但真正在投入成本上、产出效果上，双方的利益诉求达成上都能够形成共识，仍然需要下很多功夫。