中国游戏产业年会|腾讯程武：面向未来让游戏绽放更大能量

GameWay 游戏展会 2019-12-19

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尊敬的肖部长、寿山理事长、毅君副理事长、冯局，各位领导，各位行业同仁，大家上午好！非常高兴和大家相聚在美丽的海南岛，与大家分享腾讯在游戏领域的一些最新思考和进展。

正如刚才各位领导的致辞和协会报告所讲，中国的游戏产业在即将过去的2019年稳中向好，呈现出更多新的发展空间。基于对行业的认识和自身业务的发展，一个月前，腾讯游戏也刚刚启动了全新的品牌升级，提出“Spark More!去发现，无限可能”的全新品牌理念，希望通过提出对游戏更加开放的理解，在主管部门指导下，与行业伙伴一起，进一步发现和创造游戏的更多可能。

Spark More！发现游戏无限可能

就像腾讯集团首席运营官任宇昕在公开信里提到的，我们看待游戏的态度，决定了未来产业的宽度，也决定了未来游戏的温度。这次升级，不是一次单纯的品牌事件，而是一次业务思考的升级、一次价值追求和使命愿景的升级，融入了我们长期以来对游戏的理解和认知，以及对游戏未来的畅想。

近十年，中国的游戏用户规模从1亿多增加到超过6亿人；行业报告预计，2019年，全球的游戏用户玩家将达到25亿。电子游戏和网络游戏的发展，让游戏在人群和时空上，都呈现出前所未有的广泛普及，成为一种更加主流的社交方式和文化需求。同时，凭借独特的互动性、社交性，和对技术和艺术的包容性，游戏从诞生开始，就一直跟随着人类社会的发展和科技、文化水平的提升而不断演进，相信，随着5G、AI等新兴技术的高速发展，以及全球更为紧密的产业与文化联结，这项年轻的“第九艺术”将展现出更多可能。

未来，腾讯游戏也将以品牌刷新为新起点，立足以下几个维度，做更多探索：

　　丰富游戏内涵打造更加立体的数字文化体验

第一个维度，是丰富游戏内涵，打造更加立体的数字文化体验。在腾讯新文创战略下，我们一直希望推动商业价值和文化价值的良性循环，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。这种对文化的追求，已经不仅仅是一个口号，而成为一种理念，内化到产品的设计中。

像近几年，腾讯与故宫、敦煌等文博机构在“科技+文化”维度都建立起非常深入的战略合作，共同推动传统文化与潮流文化的有机融合，让传统文化在互联网时代焕发新生，其中，在游戏领域，我们也一起做了很多探索。比如，腾讯与故宫合作，打造了一款叫做《故宫：口袋宫匠》的小游戏，让超过 150 万年轻人在游戏中“建造”紫禁城；我们还与敦煌研究院合作，在国民游戏《王者荣耀》中，共同推出了敦煌“飞天”主题皮肤，获得近4000万用户下载，目前在游戏中的穿戴率排名第二。

这个月，基于腾讯与云南共同发布的新文旅IP战略合作计划，我们还和云南博物馆合作，在我们的AR探索手游《一起来捉妖》里，共同推出以镇馆之宝“金翅鸟”为原型设计的妖灵，一周内就吸引了40万用户参与收集活动，让千年文物活灵活现地走入年轻人的生活。而这些都是我们初步探索的案例，类似的尝试还有很多。

此外，作为腾讯新文创生态的重要一环，我们的游戏业务，也与动漫、影视、文学等业务协同联动，共同打造年轻人喜闻乐见的文化IP。像改编自腾讯动漫国漫IP《狐妖小红娘》的同名手游，于今年刚刚上线，另一部头部IP《一人之下》的手游，也在打造中；最近，由腾讯影业出品的热播剧《庆余年》，改编自阅文集团旗下的网络小说，接下来也会推出同名手游。未来，在新文创思维下，这样以IP为核心，对优质文化内容进行多元演绎的实践，还会有很多，我们也会在这个过程中，为游戏注入更丰富的文化内涵，为用户创造更加立体的文化体验。

　游戏的可能远不止于眼前所见

第二个维度，是对游戏的社会价值，做更深入的探索。随着游戏在移动互联网时代的快速普及，游戏与人、与社会之间的关系，也变得更为紧密和多元。我们看到，游戏的存在场景早已不再局限于娱乐范畴，而是被更广泛地应用于教育、医疗、公益等众多领域，为很多社会问题提供全新的解决方案。

所以，从2年前开始，腾讯游戏就推出了“追梦计划”，以功能性游戏为切入点，希望对游戏更多元的价值和应用，进行深入的探索。截止目前，已上线的产品累计20款，其中有不少引发社会关注和好评的作品，比如，公益游戏《见》，可以让普通玩家在游戏中切身体验失明人士的日常出行，引发了大众对视障群体生活状态的关注，累计用户达到230万；还有最近上线的科普小游戏《蓝桥咖啡馆》，让更多用户通过简易生动的方式，了解艾滋病预防知识，短短一周的访问量就突破了100万。

这样的例子越来越多，也不断改变着人们对游戏边界的认识，但要真正开发游戏在更多领域的应用价值，我们的探索才刚刚开始。未来，腾讯将继续加大投入，联结更多的社会力量，拓展游戏的社会价值，把游戏的更多可能变为现实。

　深化国际布局走向全球市场

第三个维度，是深化国际布局，更好地走向全球市场。根据协会报告的最新数据，2019年，中国自主研发游戏的海外收入为825.2亿元，增长率达到21%，增速高于国内市场。未来，进一步拓展海外市场，深化国际化布局，加快走出去，已经成为中国游戏产业的积极共识。

长期以来，腾讯一直致力于与全球范围内的合作伙伴，在游戏产业的各个环节共同合作、推动创新，并不断提升自主研发能力，迅速抓住核心玩法变革带来的产业机遇，接连推出了一系列风靡国内及全球市场的游戏产品。过去一年，像《PUBG MOBILE》、《使命召唤》这样的战术竞技类手游，以及像《QQ飞车》手游这样的经典游戏IP，在海外的用户量和口碑方面，都取得了突破性的成绩；还有我们之前就推出的《Arena of Valor》，目前依然长期处在东南亚各地区的畅销榜前三，让不少海外玩家，通过游戏中的孙悟空、赵云等英雄角色，接触和了解中国文化。

游戏，正在成为推动中国文化走出去的新型载体。未来，我们会进一步加大自研投入、专注玩法创新，强化国际布局，打造更多优质的游戏产品，面向世界，不断拓展游戏产业的发展空间，讲好中国故事，展现好中国文化。

　不遗余力、不计代价做好未成年人保护工作

第四个维度，是不遗余力、不计代价地做好未成年人保护工作。随着移动设备的快速普及，中国未成年人的互联网普及率已经达到93.7%，有超过1亿未成年人可以随时随地获取线上的数字内容。如何为未成年人构建一个健康、安全的网络环境，是整个社会面临的系统性挑战，也是游戏行业需要攻克的重要命题。

其中，针对全社会都比较关注的未成年人游戏问题，从2017年初开始，腾讯就在行业内率先打造了涵盖事前、事中、事后的全流程未成年人保护体系，先后推出了 “成长守护平台”、“健康系统”和“主动服务工程”，并率先应用了 “公安实名校验”、“人脸识别验证”等新技术。目前，健康系统已经覆盖了腾讯游戏超过98%的活跃用户，但凡不能接入系统的游戏，一律下架。截至目前，平均每天有560万未成年用户会因为触发健康系统的时长限制而获得保护。

除了这一系列被媒体誉为“史上最严防沉迷”的举措，我们也一直在探索，如何加强社会协同，从亲子教育、亲子沟通入手，构建更完善的引导机制。最近，我们在主管部门的指导下，积极探索适龄提示制度，并在此基础上，在成长守护平台里上线了一款产品，叫做“给家长的游戏指引”，通过给家长提供一些游戏“专有名词”的解释，以及一些实际的建议，为家长与孩子之间的沟通提供更多帮助。

如何为未成年人构建健康的游戏环境，是我们始终要保持高度关注的长线命题，也将面临更多未知的挑战。未来，腾讯会继续调用自己的产品和技术能力，与更多社会、家庭力量一起，通过持续的探索和创新，为未成年人的健康成长保驾护航。

　推动电竞产业在全球快速发展

此外，我们还看到，国内游戏产业的健康、快速发展，也间接推动了中国电竞产业的发展和普及，越来越多的电竞赛事走入城市，走进了人们的日常生活。与此同时，电竞产业在全球化和体育化方面，也取得了非常关键的进展。去年，腾讯电竞旗下运动员组成的电竞中国队，在雅加达亚运会上取得了“两金一银”的好成绩；前几天，国际电子竞技联合会（GEF）的正式成立，也为推动电竞真正成长为全球性的体育项目，跨出了关键一步。未来，腾讯作为GEF的全球首席创始合作伙伴，也将与所有产业伙伴一起，为推动电竞在全球的体系化、规范化、可持续发展，贡献一份力量。

我们相信，未来的电竞，不仅将连接世界，也将连接更多的大众和电竞爱好者，来到我们每一个人的身边。在这里，尤其要感谢相关部委与众多地方政府，为电竞产业在全国的发展提供了非常重要的支持。像海南省今年六月份发布的“海六条”，就为电竞产业在海南的发展带来了重大利好，在这样的支持下，腾讯的首届LPL全明星周末就刚刚在海口落幕，创下过亿的线上观看量；我们的TGA电竞运动会冬季总决赛，也已经于11月底在海口落地，将在一个月的连续赛事中，见证25款电竞项目冠军的诞生。未来，腾讯与海南还将在包括电竞在内的多个产业维度达成更深入的合作，共同为海南民众带来更加丰富的数字文化体验。

中国电竞的黄金时代正在到来。未来，腾讯也将联合更多合作伙伴，共享属于电竞的时代机遇，助力电竞产业进一步发展，探索电竞更大的想象空间。

　科技向善共创游戏产业美好未来

作为一家以互联网为基础的“科技+文化”企业，腾讯始终都在探索科技和文化相结合的更多可能，像游戏和电竞这样的数字文化形态，都是非常重要的载体。不久前，我们提出了“用户为本，科技向善”的全新使命愿景，这意味着，我们不仅要用好每一个时代的最新技术，探索和助力产业发展；同时也要善用科技的能力，始终以用户为本，始终关注社会价值，承担应有的责任和使命。

未来游戏将有哪些新的可能？将带来哪些新的价值？我想，这都取决于我们的理解、想象与担当。腾讯会一如既往，在主管部门的指导下，与更多同仁携手，不断突破、持续探索，助力游戏产业高质量发展，共创游戏产业更美好的未来！谢谢大家！

中国游戏产业年会(77)