音数协唐贾军发布《2023年中国游戏出海研究报告》

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院指导，北京中电电子出版社、中国网科技主办的游戏出海创新模式论坛已于2023年12月14日在广州举办。中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在活动上致辞并发布《2023年中国游戏出海研究报告》。唐贾军表示，中国游戏企业出海业务在周边地区布局已成常态化，在北美、欧洲市场布局也逐步增速。与此同时，中国游戏企业出海也面临着一系列挑战，对此，企业通过积极拓展破局策略来坚定出海信心。未来，技术创新将成为全球性产品竞争力关键，细分领域或将成为出海发展新契机。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军

以下是内容全文：

尊敬的各位嘉宾、朋友：

大家下午好！

很高兴与各位再次相聚广州。我谨代表中国音数协游戏工委，对与会的各位嘉宾、企业代表和媒体朋友表示诚挚欢迎。

2023年10月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，并重点强调，“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴。”游戏作为优质的文化载体，能够以出海的形式贯彻中国文化“走出去”的战略方针，近年来游戏产业已取得一定的出口成绩，推动了中国文化产业的实质性发展，商务部服贸司于2023年8月发布《关于公示2023-2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》。其中，共77家游戏公司、13个游戏类项目入选名单，相较于2021-2022年，入选企业增加9家，入选游戏项目增加4个。但仍需注意现阶段中国游戏企业出海面临的一系列挑战，例如随着入局企业增加导致的竞争加剧、门槛提升、成本增加等。

基于这一背景，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院与伽马数据联合编写了《2023年中国游戏出海研究报告》。

下面我将从中国游戏出海发展背景、游戏出海及海外游戏市场发展情况、游戏出海企业状况、游戏出海趋势洞察四个方面作摘要发布。

政策背景方面，在国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》中，指出要“打造自信繁荣的数字文化，大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给”“推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略”。此外，为深入贯彻国家关于“十四五”时期文化发展的决策部署，各地方政府结合当地情况实施政策，从而支持文化品牌出海、引育优质企业集聚。

2023年，全球游戏市场的规模回暖。全球游戏市场规模约为人民币11773.79亿元，同比增长6%。全球移动游戏市场规模约为人民币6062.67亿元，同比增长1.98%。

2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，继2022年以后再次出现下降，这也意味着游戏出海已不再是蓝海市场。

从中国出海游戏在各国市场的收入情况看，2023年中国移动游戏的出海收入主要集中在美国、日本、韩国、德国等国家。其中，美国、日本、韩国是中国游戏出海收入中占比最高的三个国家，占比分别为32.51%、18.87%、8.18%。

2023年，中国出海移动游戏在日本、韩国游戏市场的收入由2022年的负增长转为正增长。其中，日、韩主要受到新品的影响，日本市场的中国新品虽数量较少，但收入可观。韩国游戏市场的国产新品数量有明显增加，收入增量明显。反之，在美国、德国和英国游戏市场中的收入均出现下降情况，主要体现在老游戏产品萎缩，尤其是头部产品降幅较大，且新品整体带来的增量有限。

2023年，在全球重要出海移动游戏市场流水TOP100的产品中，美国、日本市场的中国海外发行商数量出现增长。韩国移动游戏市场中，中国发行商的数量连续三年出现下降。

但在五个重要出海移动游戏市场国产游戏产品数量均呈增长趋势，中国游戏企业有更多产品进入头部榜单，说明成熟市场仍是游戏出海主要方向，同时，中国游戏企业在海外地区的竞争力也在增强。

目前，中国游戏企业出海业务在周边地区布局已成常态化，在北美、欧洲市场布局也逐步增速。与此同时，中国游戏企业出海也面临着一系列挑战，调研显示，游戏企业出海面临主要问题中，最为关注的集中表现在流量获取成本上升、出海赛道竞争激烈、汇率影响、缺乏本土化人才、出海支付以及文化差异等。

虽然中国游戏企业在出海过程中面临诸多挑战，但纷纷积极拓展破局策略，例如通过长线运营、全球性IP打造、品类多元化发展以及深耕游戏本地化等不同方式，取得了一定成绩，不断坚定中国游戏企业出海的信心。接下来我将对中国游戏出海的发展趋势进行简要分析。

第一，从中国游戏企业整体出海业务层面来看，用户获取策略将进一步发展。一方面，游戏企业积极探索新兴渠道进行获客，另一方面，游戏企业也积极利用游戏内容层面的优势展开更多获客模式。

第二，技术创新将成为全球性产品竞争力关键。相关技术的提升对于游戏内容质量、产出效率等层面均有较大的影响。以AIGC技术为例，该技术在研发、营销等层面均可为中国游戏企业提供帮助。

第三，科技、设备等领域变革或将带来全球性新兴市场机会。硬件设备与游戏的关联性在持续提升，软硬件结合推动了更多技术在游戏领域的创新应用，随着游戏技术、科学技术与硬件设备的关联发展，未来更多创新的游戏模式或将出现。

第四，细分领域或将成为出海发展新契机。海外市场在主机、单机等部分细分领域具备更多发展机会，现阶段主机游戏市场规模达到471.8亿元，主机游戏内容质量具备显著优势。与此同时，相关的Steam、Epic等全球性平台也将为中国游戏企业出海发展提供助力，相关企业可以借助平台的扶持与用户资源优势，持续探索商业化路径。

第五，游戏多平台登陆将有更多机会切中用户需求。多平台登陆有利于触达更广泛的游戏用户，同时积攒多平台用户的反馈与商业化经验。此外，多平台登陆也有助于游戏企业留意到更多全球性的游戏创新机会。调研结果显示，五大类游戏平台均有企业布局或有布局意愿，其中24.24%的游戏企业有意愿布局较为新兴的VR游戏。

以上为报告摘要的全部内容，感谢各位的倾听。谢谢大家！

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