网易王怡：下一个二十年，中国游戏产业的三大新发展逻辑

由国家新闻出版署主管，广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部支持，中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅（广州）集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会大会12月15日在广州黄埔区举办。

网易公司高级副总裁王怡以《下一个二十年：中国游戏产业的三大新发展逻辑》为题发表主旨演讲。他谈到今年是中国游戏产业年会20周年，这20年也是中国游戏从“世界代工厂”到“中国梦工厂”的成长史。20年前，“中国十大最受欢迎网络游戏”，国产游戏只占了四款。如今，在海外市场营收最高的100款手游中，中国游戏占了接近三分之一，远超美国和日本等游戏大国。从海外游戏风行中国，到中国游戏风行海外，国产游戏赢得了市场话语权的争夺，但我们认为属于中国游戏的时代才刚刚开始。下个20年，中国游戏如何延续这种势头，在文化影响力上扮演更重要角色，在规模化发展基础上，完成高质量发展。网易游戏将坚持把科技创新作为游戏的第一生产力，以最大的决心和耐心保持对 AI 等新技术的投入，不断推动新技术在产业中的转化落地，为下个时代的全球游戏产业贡献中国技术力量。

网易公司高级副总裁 王怡

以下为内容全文：

尊敬的各位领导，各位嘉宾：

大家好！很高兴跟大家再次相聚广州，共同讨论中国游戏产业的发展。

今年是中国游戏产业年会二十周年。二十年前，“中国十大最受欢迎网络游戏”评选中，国产游戏只占了四款，我们这一代人很多都玩外国游戏长大；今天，在全世界100大营收最高的手机游戏中，中国游戏已经占据了近三分之一，超过了美国和日本这些传统游戏大国，我们的游戏正在征服全世界的年轻人。

从海外游戏风行中国，到中国游戏风行海外，这20年，我们用创新和匠心，让中国游戏产业从“世界代工厂”成长为“中国梦工厂”，赢得了市场。

那么，在下一个20年，我们如何继续探索和开发出游戏的正向潜力，让游戏产业超越娱乐属性，承担更多社会的使命和责任，赢得更多尊重？作为从业者，我们认为要打好三场“比赛”：

第一，对于新技术要敢于“亮剑”，善于“用剑”，打赢全球游戏产业的科技竞赛。

游戏不仅仅是内容产业，更是技术产业。从3D技术、触摸屏、移动互联网到云计算，每一项新技术的出现，都意味着游戏产业新物种的出现和新一轮的生态繁荣。今天，以AI为首的技术浪潮，已经深入游戏产业的全环节。这一次，我们和全球厂商站在了同一起跑线，有机会从跟随者成为领跑者，这是AI给我们带来的新机遇。

在这方面，网易每年投入上百亿研发费用，目前网易游戏工业化流程已全面实现智能AI化，自研大模型等关键技术也相继取得突破。今年，我们还首次在《逆水寒》手游中大规模落地AI玩法，30多项AI技术全部来自网易自研。以前，玩家给角色“捏脸”是门技术活，现在只需要输入几个描述性词汇，我们在书中读到的“义薄云天”的大侠形象，就能跃然于虚拟的世界。在饱读2万首经典宋词的“AI作词机”的帮助下，普通玩家也能“出口成章”，如同文人墨客穿越千年即兴吟诵。

我们的一系列实践证明，AI与游戏的结合已经能够深入台前幕后，不仅仅停留于利用AI辅助游戏制作或浅层智能功能，而是改变玩家与游戏、玩家与玩家之间的交互方式，从根本上革新游戏体验。

加强对AI技术攻坚，就是在加强中国游戏产业的全球竞争力，就是抓住游戏产业的未来。

未来，网易游戏也将坚持把科技创新作为游戏的第一生产力，不断推动新技术在产业中的转化落地，让技术革新这一“变量”转化成推动产业持续进步的“增量”。

第二，对于新产品要带头创新、争做“首创”，激发集体智慧，跑赢产业可持续发展的马拉松。

模仿可以走很快，但创新可以走更远，这是中国游戏产业发展20年来亘古不变的硬道理。中国游戏市场从零发展到千亿体量、到百花齐放，靠的是一代代创新者推陈出新，未来也必然要靠创新解锁新的成就。产品有没有创新力，是不是独树一帜，玩家一玩便知。

比如我们的《蛋仔派对》，通过网易自研引擎“搭台”，把AI和UGC融合的新模式“唱戏”，让玩家也能过一把游戏开发者的瘾。游戏里现在每周有上百万个作品被玩家上传、创作者数量过千万。

有玩家在游戏里复刻了“愚公移山”的文学场景，游戏过程就是“移山”，有玩家建了一座“星座博物馆”，当玩家通关就像上了一节整节的天文课。

当文化和知识的传承从单向传递走向全民的共创共新，游戏的文化属性也被赋予了新的内涵。

二十多年来，开放创新一直是网易游戏的底色。我们深信，游戏市场千变万变，唯一不变的是玩家对新模式、新玩法的渴望。中国游戏产业要完成自我革新，探索可持续发展模式，不能只争朝夕，更要着眼长远，要争做开创者、鼓励原创者，才能在这场马拉松中跑得更远。

第三，对于社会赋予的新使命要守得住底线、接得住需求，跑好传递人文关怀的接力赛。

今天，我们的游戏产业已经是数字经济的重要组成部分，巨大的消费景观和产业势能是成绩，更意味着责任。虚拟与现实的边界可以被技术打破，但游戏产业无法脱离现实而存在，游戏需要以公共利益为最大公约数，激励整个产业释放更多社会价值。

上个月，网易游戏首次披露了每年投入到未成年人保护工作中的资金，超过1个亿。这既是我们的决心，也是要让全社会放心。

未成年人保护工作始终是网易游戏的核心考核指标，我们不仅要筑网，更要修网、补网。

今年，我们将网易自研的AI识别技术开放给渠道合作伙伴，近两个月已经拦截了超500万次未成年人充值的高风险行为；在网易家长关爱平台，我们上线了一键禁玩、一键禁充等家长辅助管理功能，目前已经有800万家长加入到我们的防沉迷协同管理中。

未成年人保护是游戏必须守护的底线，而游戏不断外溢的社会价值，则拔高了游戏的上限。今年，我们的iSpeech AI创作工具，从游戏场景中走出来，成为了首个AI复原听障人士原声的工具。

目前，这项技术已经免费开放给全国的听障人士，帮助他们实现“亲口说话”的人生梦想。

所有的社会进步最初都不过是一个微小的善念，是一次次接力传递，让它们最终变成整个社会的善意。今天，游戏早已成为连接着亿万玩家的平台，我们完全有机会向更广大人群传递关怀，这是社会对游戏产业提出的新要求，也是游戏产业推动社会进步、发挥更大价值的新机遇。

各位嘉宾，各位朋友，回首产业20年，像是一款成功的经营游戏，从13.2亿到3000多亿，这是在座各位行业从业者和全体玩家，共同为热爱全力付出的结果。

今天，中国游戏，在弱冠的年纪，已经有了立足世界的势能和姿态。

面对下个二十年，网易游戏也希望能与大家一起为产业进步打开更多想象，为行业创新注入更多活力，为现实世界带来更多温暖，让游戏迸发改变这个世界的能量，赢得更多的尊重。

谢谢大家！

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