音数协张毅君：小游戏正在逐步成为产业发展的新增长极

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会指导，抖音游戏主办的游戏增长趋势论坛已于2023年12月14日在广州举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在活动上致辞。他表示，不断发掘游戏产业发展新的增长点，护航新赛道持续稳中向好，还需要大家共同携手、积极探索和加倍努力。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员 张毅君

全文内容如下：

各位来宾，女士们、先生们：

大家下午好！很高兴在这辞旧迎新之际，与各位相聚在2023年中国游戏产业年会“游戏增长趋势论坛”现场。在此，我代表中国音像与数字出版协会游戏工委，对出席论坛的业界同仁和媒体朋友们表示诚挚欢迎。

回顾三十余年发展历程，我国游戏产业从引进来到走出去、从单一到多元、从萌芽到破圈 ，对我国经济社会发展作出了毋庸置疑的贡献。随着中国特色社会主义现代化建设进入新时代，我国经济已由高增速转入高质量发展新阶段，正处于转换发展方式、优化经济结构、调整增长动力的关键期。今天的论坛将聚焦于游戏增长趋势话题，想必各位对此都予以高度关注并充满了期待，我认为其间至少有三个问题需要我们共同思考并寻求答案，即我国游戏产业还会高速增长吗？又何以持续增长？新增长点在哪里？对此我有些尚不成熟的看法，借此机会与在座诸位进行探讨。

首先，回顾历史，我国游戏产业发展增速已由快至缓，进入压力与机会并存期。根据音数协游戏工委历年发布的产业报告，从2004到2021年，我国游戏产业一直保持着较快增长态势，其中2004至2013年，平均复合增长率高达40%左右；2014年至今降至10%左右。年均复合增长率前后两阶段呈现出的明显落差，三年疫情固然“功不可没”，其他因素却也不容忽视。总之，我国游戏产业显然已经进入承压蓄力阶段。特别2022年首次出现的负增长，表明我国游戏产业也将不可避免地步入存量市场时代。2023年，伴随国家整体经济形势复苏和高新技术应用，游戏行业也呈现出回暖之势。对此有一个比喻比较形象，是说经济运行不像地上的卡车，而像天上的飞机，踩一脚刹车，它不是停下来而是掉下来，要想重新起飞，不是踩一脚油门，而是需要跑道以及很长的爬升。为此，曾因疫情而造成的“暂停”，其影响不会即刻消失，增长减缓应是在所难免。这便是我国游戏产业面临的将是压力与机会并存新时期的主要理由。

其次，放眼当下，我国游戏产业仍拥有较好增长条件，各种挑战也不容忽视。恢复发展信心和提振行业士气应成为我们当前工作主基调。今年以来，我国游戏产业发展宏观环境已呈现出积极正向态势，在政策、科技以及出海等方面都陆续释出利好信号。

去年国家主管部门明确提出大力促进游戏产业高质量发展要求，今年又发布《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》，从宏观政策层面为游戏产业指明发展方向；AIGC等新技术的应用，为游戏行业开辟出更为广阔的创新空间。据悉主管部门还将颁布实施《科技创新引领工程》，以推动游戏产业的迭代升级与持续发展。此外，中国游戏在海外市场的能见度和影响力也在快速攀升，已成为令国际同行刮目相看的后起之秀。

当然，目前我国游戏产业发展面临的挑战也十分严峻，人口红利锐减、经营成本攀升、玩家胃口高企、付费习惯改变、产品的同质化，以及国际局势动荡、市场规则修改等因素，都在制约着我国游戏企业商业版图的扩展和自身实力的有效提升。

再次，展望未来，我国游戏产业新增长点将更为灵活多元，形成规模尚有待时日。游戏工委发布的产业报告显示，“游戏 ”、跨平台和小游戏等，都可能成为我国游戏产业发展面向未来布局的新赛道，同时也意味着产业增长方向将更加灵活多元。年初以来，小程序游戏的表现就异常抢眼，产值已达200亿元人民币。人们猛然发现，小游戏以其分发更精准、用户转化率更高、研发成本更低、场景适用性更强等优势，正逐步成为产业发展的新增长极。去年的《羊了个羊》横空出世，一举成为现象级爆款；今年的《寻道大千》《咸鱼之王》等又是红透半边天，无不预示着小游戏赛道充满着无限可能。不过产业发展新赛道虽然前景广阔，但尚未形成规模，仍有待耐心培育。为此，如何不断发掘产业发展新的增长点，护航新赛道持续稳中向好，还需要大家共同携手、积极探索和加倍努力。

感谢各位嘉宾、企业代表和媒体朋友们对论坛的支持和参与。预祝论坛取得圆满成功。

谢谢大家！

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