中旭未来副总裁林文彬：游戏、IP、文化 探索数字科技的融合发展

由国家新闻出版署主管，广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部支持，中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅（广州）集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会大会12月15日在广州黄埔区举办。

中旭未来（贪玩游戏）党支部书记、副总裁林文彬在其演讲《游戏、IP、文化：探索数字科技的融合发展》中提出了一些关键观点。他表示，游戏产业近年来的蓬勃发展与迭代升级，得益于数字科技的引擎驱动。特别是，利用基于游戏衍生的AI技术，已经成功地打破了线上与线下的界限，产生游戏、IP、文化的融合发展。此外，在开发新的IP的同时，重点不仅仅在经济价值上，还要考虑如何通过IP为社会做出贡献，实现社会价值。这种思路反映了游戏科技企业一种更为全局和长远的发展视角。

中旭未来（贪玩游戏）党支部书记、副总裁 林文彬

以下为演讲内容全文：

尊敬的各位嘉宾，大家好！

一、玩出未来：八年游戏创业之路

说起贪玩游戏，大众的第一反应可能是：传奇游戏厂商、贪玩蓝月广告语里的那句“我系渣渣辉”、以及众多的明星代言，这些是大众给我们贴的标签，确实，可能也是我们创业早期给到大家的印象。

8年前，我们创立了“贪玩游戏”品牌，投身于“玩”的领域，为游戏开发商发行和运营传奇游戏。我们通过精准营销及深度运营，最大化游戏产品的生命周期价值，以实现其长青的效果。目前，我们已经发行和运营了超过280个互动娱乐产品。其中，深度运营9种互动娱乐产品五年以上、27种互动娱乐产品三年以上，累计注册用户突破4亿，平均MAU用户突破1000万人，成功发行了《蓝月传奇》、《原始传奇》、《全民江湖》、《神兵奇迹》等多款热门精品游戏。除了在传统的国内发行和运营业务上屡创佳绩，我们在产品研发和海外市场上也有所突破。

近年来，我们的Slogan从早期的“找回年少时贪玩的你”的初心，延展到“在数字时代，为终端用户创造乐趣，为商业伙伴赋能前行”的企业使命，我们期待着，除了继续在游戏行业持续深耕以外，也能在游戏 /互联网 的领域做出新的尝试和突破。

我们从“贪玩游戏”的游戏领域，逐步延展到了速食食品领域，打造“渣渣灰”米粉品牌；潮流玩具领域，打造“BRO KOOLI”潮玩品牌，同时，我们将“贪玩游戏”品牌升级成“中旭未来”，进行集团化运作，增加了直播电商、乡村振兴等的多种方式，希望围绕“吃”、“喝”、“玩”、“乐”四大领域，为用户的美好生活提供一站式服务。

八年磨一剑，经历8年的艰苦创业，今年9月，我们在香港联交所正式挂牌上市，这意味着我们有了新的起点。承蒙各方的认可和支持，我们获得了104倍大量超额认购，成为今年至今公开发售认购最火爆的港股IPO项目之一。截至11月15日，我们公司的市值首次超过了100亿港元，成功加入了百亿俱乐部。

那么，在创业的过程中，是什么支持着我们从传奇游戏厂商蜕变成多元化的上市公司呢？我们认为，这是在数字科技沉淀核心能力的基础上，推动游戏、IP、文化融合发展，带来的效果。

二、天生贪玩，科技为根——游戏积累核心数字化能力

我们常说，“贪玩”是一种人的天性，一种对世界保持好奇的驱动力。在“贪玩”天性的驱使下，我们始终将“科技”两个字作为发展的根脉。

在数字化商业服务过程中，我们重视AI大数据技术发展与应用，基于自身业务，逐步搭建起投放效果分析系统“河图”及智能投放系统“洛书”，并逐步整合技术能力及业务场景，形成“旭量星海”技术平台。

那么“旭量星海”AI技术平台具体能帮助我们做什么呢？简单来说，“河图”可以摄取并分析不同的参数以生成终端用户的视图，以此转化为有高度针对性的营销活动。“洛书”则实现了对各种媒体平台的集中管理，提高了投放效率。

“旭量星海”AI技术平台，到目前为止，已经积累了超过千亿个机器学习数据，已经对接超过220家合作网络媒体平台，生成了超过3,000个分析指标，有效提升了我们的营销水平及效率，对现有及潜在用户进行了精准管理。

基于技术平台的积累和不断创新，结合多年来深度运营多款长青产品的丰富经验，逐步沉淀除了我们的三大核心能力：精准的数字营销、精细化运营以及品牌开发。这三大核心能力给了我们足够的底气跳出“玩”的领域，打造新的IP，探索“吃”“喝”“乐”等其他产业的尝试。

三、数字化衍生IP的魅力——跨界无边际

“渣渣灰”和“BRO KOOLI”就是我们在“吃”和“乐”两大板块开发出来的两个具代表性的新IP。

主打“吃”的“渣渣灰”，它的命名灵感正来源于那句大众熟悉的广告语“渣渣辉”，是我们基于贪玩游戏IP创立的速食米粉品牌。我们利用基于网络游戏营销的AI技术，结合新型电商与传统模式，打破了线上与线下的界限，创新性地实现了米粉品牌的推广。

在“乐”方面，我们顺应潮玩热潮，推出了以西兰花头大叔为形象的潮玩品牌“BRO KOOLI”。Kooli哥接地气而不失时尚的形象和喜爱撸猫、向往自由而又自律的“人间清醒”设定引发了年轻群体的共鸣，收获了不少年轻人的喜爱，为我们吸引了新的客户群体，也很有可能在我们新的某款新游戏中闪亮登场。

在“喝”的方面，我们也推出了【翰墨传香】茶饮品牌，这是与国家重点龙头企业——武夷星茶业有限公司合作打造的一款特级茶品。产品概念来源于《原始传奇》中的其中一个玩法系统“技能书”。

自此“吃”“喝”“玩”“乐”，人生趣事架构版图已然成形。

四、创新聚能：推动产业融合发展

1、游戏与非遗文化的互相促进

我们先是在传统文化领域寻求契合点，选择中国非物质文化遗产与游戏进行融合的方式，进行尝试。

在我们的游戏产品《原始传奇》里，我们与金镶玉非遗传承人杨晓雅老师合作，共同推出了屠龙刀金镶玉作品，它的设计灵感来源于战国时代的六字刀币，寓意与游戏推崇的“原汁原味、经典复刻”理念相通，该款游戏的背景，也是取材于传统神话素材里的东方魔幻世界，与六字刀币的时代背景也是相得益彰。

另外一款游戏《热血合击》，与广东的非遗文化“西关打铜”工艺深度结合，在打铜过程中，需要多人的默契合作，每道工序严格分工，匠人精神和团队协作同样发挥了重要作用，与该款游戏提倡的“兄弟铜心、打造传奇”团队合作精神形成很好的互动。

此外，我们也将游戏 非遗文化，从虚拟空间延伸到现实世界，我们启动了《发现身边的传奇》公益计划，与来自河南、北京、黑龙江、广东等地的非遗艺术传承人合作，通过直播、游戏嵌入、短视频、纪录片等方式，向大众展示非遗文化。至今，系列视频播放量超过了200万，直播观看人次突破了1800万。我们希望通过这些方式，让海内外更多的人，更全面地了解和认识我们中国的非遗文化。

2、游戏、IP、文化的深度融合

除了非遗文化，我们还致力于数字化 中国美食文化的融合探索。

中国有句古话叫“民以食为天”，饮食在我们生活中，不止是不可或缺的本能的吃，它还蕴含着不少文化，美食文化，一直是我们中华文化的重要组成部分之一。

地方美食，是民众追求美好生活的生动体现，它烙印着地方特色的文化载体，有着深厚的历史渊源，包括了地方的风土人情、生产特色、生活方式等。

我们在数字化 美食文化方面，创立了从游戏里衍生的IP渣渣灰速食品牌，致力于数字化 地方特色美食的研究和推广。

我们利用我们在游戏里积累的旭量星海AI平台技术，研发出一套适合于农产品和米粉的智能投放分析系统。

我们利用在游戏里积累的精准数字营销能力，深入分析用户行为，找准米粉与受众之间的连接点，实现针对不同用户的个性化和精准营销。

我们利用在游戏里积累的精细化运营能力，在线上通过AI算法挖掘出更深、更多的用户需求，在线下开展更有针对性的运营活动，不断提高转化率，实现产品及用户全生命周期效益的最大化。

我们利用在游戏里积累的品牌开发能力，逐步打造出源于游戏IP的新速食品牌渣渣灰，实现了从“玩”到“吃”领域的跨越和第二增长曲线的突破。2022年，渣渣灰全年收入突破2.7亿元，成为全国速食食品行业中增长最快的品牌之一，也成为南昌拌粉全国销量第一的品牌。

同时，我们与江西本地的农民合作，补足江西米粉行业的短板，助力江西的米粉企业提升标准、提高自动化能力、增强品牌知名度，帮助当地农民共享乡村振兴带来的红利。参与南昌拌粉地方标准制定，被商务部认定为重点预制菜企业，也成立数字乡村计划，助农公益。

我们也陆续推出了新疆米粉、贵州红酸汤米粉、衡阳卤粉等，致力于地方特色美食文化的推广，也期待将更多的地方美食带出本地，推向全国，乃至全世界。

五、从“玩”出发，探索更多可能

诺贝尔物理学家证实了量子纠缠的存在，如果我们每个人都是一个ID，那么在游戏人生中，我们愿保持贪玩的纯真，运用科技硬实力，传统文化软实力，开拓未知跨界新领域——组团共赢！

我们从“玩”出发，扎实地积累与沉淀，不断寻求创新，打造了核心的技术平台及三大核心能力，在游戏中持续深耕，也积极拓展第二增长曲线，打造新的IP，与中国的传统文化进行充分的融合。这一过程不仅带来了很好的效果，还展示了我们的独特创新融合能力。

从上述我的分享中可以看出，正是因为我们始终秉持着“贪玩”的天性，将科技视为发展的根脉，专注数字化能力的积累与沉淀，我们才能一步步走向更广阔的舞台，迎接更多更具挑战的可能性。从技术到平台、从游戏到跨界、从游戏厂商到多元化上市公司，我们在数字科技的赋能下不断突破，结出一个又一个硕果，至今仍在前行。

我们对基于数字科技，推动游戏、IP和文化融合的发展路径充满信心。未来，我们将继续深耕游戏领域，同时不断拓展业务版图，探索更多可能性。我们相信，通过数字科技的力量，我们能够持续创造出有深度、有社会影响力、有社会价值的文化产品，为用户提供更多元化的乐趣体验，为行业的繁荣发展贡献我们的力量。

以上就是我的分享内容，谢谢大家！

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