乐元素钱晓东：全民级休闲精品游戏，走向“文化新符号”

由国家新闻出版署主管，广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部支持，中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅（广州）集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会大会12月15日在广州黄埔区举办。

乐元素休闲游戏工作室负责人、《开心消消乐》制作人钱晓东表示：作为一款全民级休闲精品游戏，《开心消消乐》在文化传承与融合方面进行探索。《开心消消乐》为玩家打造了多个传统文化元素的运营活动，市场与口碑兼收，游戏传递正向价值。以中国戏曲学院、中国京西皮影非遗文化园及上海科技馆大型公益等活动为例，探讨了游戏作为文化载体的重要性。希望通过游戏活动设计和运营，将传统文化、现代文化、玩家文化有机融合，创建玩家喜爱的文化新符号。未来将继续秉持创新理念，带来更多精品休闲游戏大作。

乐元素休闲游戏工作室负责人、《开心消消乐》制作人 钱晓东

以下为内容全文：

尊敬的各位领导，在座的同仁，大家好！

我是晓东，开心消消乐的制作人；作为见证了休闲游戏时代成长的从业者，今天感到十分荣幸代表乐元素参加大会。刚刚聆听了大家的精彩发言，我也很有感触：近年来随着产业的快速发展，游戏传递的正向价值得到了更多的社会认可。

不止是游戏

在座的应该也有不少是我们消消乐的玩家朋友，可能也知道今年已经是《开心消消乐》的第 10 个年头，但我们的团队依然在追求不断创新。

《开心消消乐》是一款休闲益智、老少咸宜的游戏，有人开玩笑说我们的产品是“中老年人自己的原神”。

前阵子，热搜榜出现“开心消消乐程序员回来加班”的讨论话题，起因是那天游戏服务器故障导致的短暂无法登入，没想到引起了这么多人的关注与讨论；还有不少人说想找回账号再玩玩，还有一个评价让我印象很深刻：“消消乐对我的意义不止是一款游戏” 。这让我们意识到，消消乐也是一种社交文化符号了。我就在此抛砖引玉，给大家分享一下最近《开心消消乐》在文化传承方面的一些探索。

在过去的一年中，我们为玩家打造了数十项敦围绕传统文化元素的运营活动，比如像故宫、敦煌、戏曲、诗词啊。但是这个出产过程并不简单 —— 休闲游戏本身很难给予它太复杂的世界观设定，我们需要找到合理的结合方案。

中国戏曲：老戏新说

第一个案例，我们来聊聊与【中国戏曲学院】的合作活动——“百戏群英”。在这个为期18天、参与人数超千万的活动中，我们将京剧、昆曲、越剧等代表曲种的经典曲目带进了游戏里，呈现了一场传统文化的声光盛宴。

活动开始的几个月前，团队就与戏曲老师们进行了多轮的戏曲基础知识学习，就连一个头冠与珠帘的动态效果，设计稿改过多达十几版。玩家在台前幕后扮演梨园角色的同时，还可以聆听来自中戏老师与学生们亲自演绎的经典曲目唱段。

在社交传播渠道上，我们也有创新，凭借戏曲KOL用嘻哈的方式进行传唱，引起了网友讨论。活动最终也获得了戏曲学院老师的赞扬，成果还作为优秀案例入驻了国家大剧院的戏曲成果展。

中国非遗：光影新生

第二个案例，在九周年庆生的活动中，我们选择将《皮影戏》与游戏内容融合，通过皮影这种美术表现的形式，将游戏内过去一年的活动做了总结呈现，美术效果耳目一新。我们邀请到“京西非遗皮影”第五代传承人王熙老师，对皮影进行专业的指导与监修，帮助我们对皮影技术进行最大程度的展现。玩家还有机会被选中去到皮影园实地参观体验，是了解皮影艺术不可多得的宝贵机会。

传统服饰：璀璨华服

在今年的中秋国庆期间，我们上线了“华服游园会”活动，玩家通过闯关，收集六套不同朝代中华传统服饰图鉴，学习服饰与朝代知识。在开工前，我们通过向【北京服装学院】的老师在衣着、冠制、花样等方面，分门别类的学习，在遵从古制的同时，也能贴合游戏内角色的绘画风格，呈现出优秀的美术效果。

中国故事：时代精神

以上我们所做的一切，就是希望能够原汁原味地展示中国传统文化。但站在创新的角度，我们也做了自我突破。

在今年的《消除节活动》中，我们以大禹治水、女娲补天这样的中国古典神话故事为核，选择“改编”的方式讲述故事，更贴近现代人的日常生活。比如在宣传CG视频中，我们以中国航天科技事业取得的多项成绩为叙事背景，将游戏角色们打造成身穿太空衣 头盔的造型，演绎现代版的女娲补天。

同时，不少玩家还在社交平台上分享自己的故事、及平日里的烦恼：比如一个抖音博主在讲述自驾游的困难时，觉得“游戏里消除的概念，就像是通过努力消除障碍通关人生”。

去年有个网友，在网上讲述了她80多岁奶奶平时玩《开心消消乐》的经历，奶奶作为我们消消乐的10年老玩家，即使外出旅游也会带着 iPad 玩上几把。我们看到这个帖子也深受感动，请画师复刻了奶奶玩游戏时的经典场面。不论是哪个年龄段群体，都能通过我们的游戏消解压力、寻找乐趣。

这到底是为什么呢？

新挑战

左面是玩家的留言，的确如他所说：我们的关卡一直在持续更新，运营活动也层出不穷，右面这个图仅是第三方机构的一个数字统计。我们为玩家不断创造新的通关元素，但回归到玩法本身，玩家要做的基础操作仍只是三消而已，不需要学太多新操作。

新内容

此外，玩家总能在游戏内找到一些新奇的体验。比如我们的游戏更新文案内容因为“程序小哥的恋爱故事”冲上热搜；今年的公益活动，我们还带领了玩家到大熊猫国家公园的非大众开放区域进行探访，这都是玩家没有经历过的。

心陪伴

今年的 9 周年玩家见面会活动，我深受感动。我们邀请了活跃老玩家们，与游戏制作团队进行深入接触，了解游戏制作幕后的故事。很多玩家聊起消消乐与之陪伴的故事都是如数家珍。而这样的玩家活动，我们每年都在坚持不懈地举办。

这份高质量的陪伴，也让我们积累了很多游戏注册时间超过 8、9 年的活跃用户；而通过这些精细化运营，今年我们的日活量依旧保持增长态势。

打造文化新符号

综上所述，游戏是文化的载体。在迄今为止的活动中，我们打造了传统文化、现代文化、玩家文化的有机融合。我们期待各种文化能通过游戏这种创新的载体进行广泛传播，从而更具感染力和生命力。

明年就是消消乐的10周年，我们会持续投入到新的产品与活动的创作中，为玩家带来更多更新的休闲游戏大作。

最后，感谢大家的聆听，感谢各位领导、嘉宾和同仁们的支持与关注。

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