迎接变化，拥抱机遇！2024 ChinaJoy 传递游戏行业新风向

GameWay 游戏展会 2024-03-07

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新春伊始，万象更新，在经历激烈变化的2023年后，游戏行业在2024年迎来了新的发展机遇。春节前夕一批游戏版号的发放，又为游戏行业注入更多信心。随着版号发放周期和数量趋于稳定、国内游戏政策和供给端加速恢复，产品周期和行业景气度将持续提升。多家国内头部游戏厂商正趁机加快研发进程、拓展新赛道，新游上线节奏加快，游戏产品也在发生新的变化，在玩法和内容上都将得到进一步提升。随着AI 在游戏行业加速落地，相关技术也逐渐成熟，降本增效的作用显著增强。小游戏、云游戏等新兴赛道市场规模迅速扩张，为游戏市场带来了新的增长动力，也成为游戏企业破局存量市场的新机会——2024 年，游戏行业正在步入快速发展的轨道。

研发力度加大：AI 应用进入新阶段

在经历技术的快速迭代更新后，AI 对游戏行业的影响已经逐渐从降本增效发展至产品变革的阶段。尤其是在生成式 AI 得到突破后，AI 技术在游戏制作过程中应用程度加深，国内外头部游戏厂商也持续加大对 AI 领域的探索和投入，后续有望推出更多 AI 应用，成为业绩新增长点。AI 技术对游戏内容质量和研发产出效率等层面的影响正逐渐增大，直接作用于用户体验，尤其是在提升虚拟现实内容生产效率、虚拟世界环境真实性、产品测试效率等方面，不仅改变了游戏的设计与互动方式，还为玩家提供了前所未有的个性化体验。

在现代游戏开发领域，AI 技术的应用程度日益加深。凭借其在游戏开发中的多方面应用，游戏行业正开启一种更高效、智能化的游戏创造和优化新时代。包括开发工具 AI 化、核心业务持续渗透、生产管线的 AI 化等等，都能帮助游戏厂商在产品研发上实现了效能的指数级增长，美术产出效率、产品开发效率、工作室 AI 研究均有机会得到不同程度的提高。除业务管线优化，智能 AI、语音识别、数字人等技术逐步应用于现有游戏中。有朝一日，由 AI 工程师团队自主研发的全AI驱动游戏发布，届时必将成为AI游戏领域探索的重要成果。

新游密集发布：小游戏带来增量市场

在版号恢复常态后，游戏行业市场活跃度提升，游戏厂商纷纷摩拳擦掌，在拿到版号后便陆续官宣启测试，新游密集上线。包括《黑神话：悟空》《燕云十六声》《绝区零》《诛仙世界》《一拳超人：世界》《女神异闻录：夜幕魅影》等游戏大作也将纷纷在 2024 年国内上线，备受市场和玩家期待。而在新游密集发布的同时，小程序游戏、抖音小游戏等凭借无需下载、即点即玩、便于分享等特点，作为一种全新游戏生态迅速崛起。据《2023 年中国游戏产业报告》显示，2023 年国内小程序游戏市场收入 300 亿元，同比增长 300%。对游戏企业来说，小游戏具有研发成本低、周期短、资金周转率高等优点，这也吸引了越来越多的游戏厂商涉足，小游戏市场正迅速成为游戏行业的新焦点。不少公司都在积极布局小游戏赛道，一方面是原生制作的轻量级小游戏，另一方面是将符合小游戏特性的现有游戏进行改编。小游戏在短期来看表现强势，不仅有效的提高非游戏用户的转化率、抢占碎片化时间，也为游戏市场发展带来了全新增量。

展望 2024，中国游戏市场将是一个充满变化和机遇的市场。在 AI 技术应用加深和小游戏赛道的推动下，随着新游的陆续上线，玩家的消费意愿也将得到进一步释放，游戏产品在内容品质和玩法上得到提升，进一步支撑了游戏行业可持续发展，游戏行业正在迈向新一轮的发展周期。尤其是具备丰富产品储备且积极拥抱新技术的游戏企业，或将迎来全新的发展机遇。

树立行业风向：2024 ChinaJoy 初心“游”在

作为当今全球游戏产业及数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，2024年第二十一届ChinaJoy将于7月26日至7月29日在上海新国际博览中心举办，目前已发布全新展会口号：初心“游”在，精彩无限！（英译：Stay True, Game On.）ChinaJoy定位以游戏为核心，涵盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域。本届ChinaJoy主办方将继续强化展会以游戏为核心的定位，进一步升级展会各项功能，通过一系列举措吸引更多游戏玩家参观展会。