邂逅Z世代健康新潮流！ChinaJoy等你来解锁

GameWay 游戏展会 2024-06-25

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对于当代年轻人而言，朋克养生正成为他们面对生活压力、寻求“自我疗愈”的健康理念。在这个快节奏的时代，年轻人虽热衷于深夜狂欢，却也早早踏上了养生之路。从泡脚到全方位的保健服务，他们无所不包，尽情享受。或许，他们白天是职场中的科技精英，或是在电竞战场上驰骋的战士，亦或是在大公司里辛勤工作的白领……然而，这些平日里因过度用眼用脑而处于“亚健康”状态的年轻人，也开始愈发关注自己的身体状况。此前《中国健康养生大数据报告》指出，18岁至35岁群体占据了八成，颠覆以往认知健康养生是中老年人群。而越来越多的年轻人正加入这个浪潮，并且逐渐成为健康养生群体的主力军。另一数据也证实了这一点，《2017—2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》提出，在我国健康养生市场的用户群体中，18岁至35岁年轻人群占比高达83.7%，他们对从吃到用的保健类产品关注度都在持续增加。

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随着养生年轻化，年轻人正在成为养生市场的主力军之一。而健身器材、健康服务、健康食品等多个领域的品牌方们纷纷开始发力年轻人这一重要市场。而作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一——ChinaJoy，无疑成为了各大企业宣传自家品牌、产品的重要阵地。这要得益于ChinaJoy庞大的流量，以及高度契合的群体等优势。官方数据显示，2023 ChinaJoy展会规模达到11个展馆，总面积突破12万平方米，其中BTOC展商共计200余家，展馆面积超过10万平米，展会四天合计入场人数达到33.8万人次，媒体记者展会四天合计入场人数达到3663人次。其受众人群主要为18—34岁的Z世代，年轻人群占比高达80%，与我国养生健康市场中占据83.8%的18-35岁青年群体高度重合，精准对接潮流生活方式品牌赛道与人群。

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作为ChinaJoy的重要一环，潮·生活展区【潮健康版块】自然成为了备受关注的健康产业平台，荟聚众多健康品牌与产品，努力为广大Z世代用户们呈现出最好的一面。回顾过往，健康食品、饮品，无疑在参展企业中占据重要份额。例如，雪碧、东鹏、美年达等诸多知名企业的参展。例如，雪碧此前借助在ChinaJoy现场天然形成的数十万目标客群首发“限量罐”并开展了一系列配套营销推广，令现场人气爆棚！

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又如在去年ChinaJoy上，东鹏特饮敏锐洞察年轻群体的消费活跃度，提供“东鹏特饮”、“东鹏补水啦”等系列饮料产品，满足年轻人的多元化选择，在活动中搭建起一道与年轻消费者对话的桥梁，为东鹏产品营销等方面创造新的机遇，带来新的商业化增量。

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作为健康类爆品，尤其在健康视频、饮品的重要受众，年轻的Z世代用户“养出了风格，健出了精神”对于各大品牌在历届展会现场展示出的硬核养生、技术养生、健康生活新概念等方面极为热衷，可谓“内服/外调”两手抓。从精神到身体，Z世代都在积极朝品牌方相向而行。市场如战场，唯有获得用户关注，方能掌控全局。作为用户与品牌之间的沟通渠道，本届ChinaJoy始终致力于在拓宽品牌之间的交流渠道上添砖加瓦，为各路展商搭建尽情展示的舞台，让品牌不再隐藏于产品背后，而是在展会现场，与广告新时代健康主力军们近距离接触，拉近展商与用户间的距离，以获取更多有价值的市场反馈，实现品牌与消费者的“双向奔赴”。

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回顾过往，经过20年持续蓬勃发展，ChinaJoy从单一游戏产业展览会发展到数字娱乐产业展览会，累积沉淀了近五六百万Z世代粉丝，品牌影响力触达数亿用户，累计参展参会企业1000余家，其中涵盖了众多的行业领袖级企业和世界500强企业，在世界数字娱乐产业展览会中极具知名度与影响力。2024年第二十一届ChinaJoy展会招商工作正在火热进行中，这无疑是信息交流与品牌建设的重要舞台。主办方在此诚邀海内外食品、饮品等健康养生业界企业与广大Z世代潮人一起共赴盛会、共享盛世！

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